{"id":2002,"date":"2021-10-04T09:28:42","date_gmt":"2021-10-04T07:28:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cristianobacchieri.com\/blog\/?p=2002"},"modified":"2026-09-11T17:13:35","modified_gmt":"2026-09-11T15:13:35","slug":"storytelling-scienza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cristianobacchieri.com\/blog\/storytelling-scienza\/","title":{"rendered":"Storytelling: la scienza ci aiuta a capire perch\u00e9 \u00e8 efficace"},"content":{"rendered":"\n

Cosa rende lo storytelling<\/strong> uno strumento potente ed efficace?<\/em><\/p>\n\n\n\n

E come possiamo utilizzarlo a nostro vantaggio? <\/em><\/p>\n\n\n\n

Quello dello storytelling <\/strong>\u00e8 uno dei termini pi\u00f9 utilizzati (e abusati) della comunicazione<\/a><\/strong> moderna.<\/p>\n\n\n\n

Un concetto antico che aveva bisogno di un termine inglese<\/a><\/strong> per attirare nuovamente l’attenzione; ma che, a dispetto di quello che dicono gli “esperti”, un corrispettivo italiano ce l’avrebbe e lo utilizziamo dalla notte dei tempi: “narrazione<\/strong>“.<\/p>\n\n\n\n

Ma dobbiamo adeguarci alla “modernit\u00e0”… \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

Ammetto di essere da sempre attratto dallo storytelling, sia come “fruitore” di storie, sia come professionista della comunicazione e tempo fa avevo gi\u00e0 affrontato l’argomento prendendo spunto da un podcast<\/strong> <\/a>che raccontava il nesso tra storytelling, empatia e interpretazione del mondo<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Anche l’algoritmo di YouTube, a quanto pare, ha capito questo mio interesse per le storie e diverse volte mi ha proposto la TEDxStockholm “The Magical Science of Storytelling”<\/strong> (che potete trovare in fondo all’articolo<\/em>), in cui l’esperto di presentazioni David JP Phillips<\/strong> condivide le principali scoperte neurologiche sullo storytelling.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Inutile dire che, alla fine, la curiosit\u00e0 ha preso il sopravvento. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

Phillips<\/strong><\/a> \u00e8 un autore, coach e oratore svedese di fama internazionale, che aiuta le persone a comunicare meglio.<\/p>\n\n\n\n

I suoi consigli si basano sulle neuroscienze <\/strong>e la biologia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nella sua TED Talk, infatti, David spiega che il motivo per cui le storie hanno tanta presa su di noi \u00e8 legato alla capacit\u00e0 dello storytelling <\/strong>di portare, in base al tipo di eventi raccontati, alla produzione di tre diversi ormoni che hanno un impatto positivo sul nostro stato d’animo:<\/strong> dopamina<\/strong>, ossitocina <\/strong>ed endorfine<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ci innamoriamo delle storie che ci piacciono e che, proprio come nell’innamoramento, ci portano alla produzione di ormoni che ci fanno sentire bene.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ma che effetto hanno questi ormoni su di noi?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Storytelling e scienza: dopamina, ossitocina ed endorfine<\/h2>\n\n\n\n

Dopamina<\/h3>\n\n\n\n

La dopamina \u00e8 conosciuta come l’ormone dell’euforia<\/strong>, in quanto legata alla sfera del piacere <\/strong>e al meccanismo della ricompensa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Gli effetti positivi della dopamina sono quelli di aumentare concentrazione, motivazione e memoria.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La produzione di questo ormone \u00e8 legata alla capacit\u00e0 dello storytelling di creare suspense <\/em>e cliff-hanger <\/em>(finali sospesi).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La narrazione crea dopamina, perch\u00e9 genera in noi un senso di attesa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ossitocina<\/h3>\n\n\n\n

L’ossitocina \u00e8 un ormone che favorisce l’affettivit\u00e0 e l’empatia,<\/strong> portando a un aumento dei livelli di generosit\u00e0 e fiducia; aiuta a sentirsi pi\u00f9 rilassati e favorisce la creazione di un legame<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Lo storytelling porta a sviluppare empatia verso un personaggio, con conseguente produzione di ossitocina.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Endorfine<\/h3>\n\n\n\n

Le endorfine si producono facendo ridere<\/strong>, una condizione che determina sensazioni di euforia <\/strong>e benessere<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ridere rende le persone pi\u00f9 creative, rilassate e concentrate.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Le storie pi\u00f9 efficaci <\/strong>sono quelle che riescono a combinare la produzione di questi tre ormoni, un mix molto utile su cui ha fatto leva lo stesso Phillips durante la sua TED Talk.<\/p>\n\n\n\n

L’opposto di questa pozione miracolosa<\/strong> \u00e8 un cocktail velenoso<\/strong> composto da dosi elevate di cortisolo <\/strong>e adrenalina<\/strong>, che rendono intolleranti, irritabili, critici e poco creativi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Come se non bastasse, tutto questo pu\u00f2 portare a problemi di memoria e a prendere pessime decisioni.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sensazioni che abbiamo fin troppo in abbondanza nella nostra vita e di cui possiamo fare volentieri a meno, vero?<\/p>\n\n\n\n

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Conclusioni<\/h2>\n\n\n\n

L’efficacia dello storytelling e il potere che esercita su di noi dalla notte dei tempi trovano spiegazione anche nella scienza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

David JP Phillips consiglia di analizzare ed etichettare le nostre storie<\/strong>, individuando, ad esempio, quelle che fanno ridere (creando endorfine) e quelle che creano empatia (stimolando la produzione di ossitocina)<\/strong>, per poi utilizzarle in base all’effetto che si intende ottenere su chi ascolta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Come produttori di storie, a livello professionale o personale, il nostro obiettivo principale \u00e8 proprio quello di avere un impatto sulle persone a cui ci rivolgiamo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Come fruitori di storie, non possiamo che augurarci di essere esposti a uno storytelling che catturi la nostra attenzione e ci faccia sentire meglio, contribuendo a renderci pi\u00f9 umani e, quindi, vivi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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